米国ＦＴＣがＳＮＳによる女優らのステマ投稿に警告

「ステマはだめ！」、InstagramインフルエンサーにFTCが警告 （ITpro）

　これは、先月４月２０日の記事ですが、この中では誰に警告を送ったのかは公開されていない、とされています。

　ところが、このほどロイターが送付先の資料を入手したとして報じています。

米規制当局が女優やモデルに注意喚起、ＳＮＳでの商品推奨に （ロイター）

　これによれば、「米女優のソフィア・ベルガラ、スーパーモデルのハイディ・クルム、元プロバスケットボール選手のアレン・アイバーソンなど３５人以上の著名人や４０社を超える企業に対し３月に書簡を送付した」とのことですね。

　ＦＴＣの警告は、ＦＴＣの推奨・体験談（エンドースメント）に関する広告ガイドラインによるものです。当ブログでもステマの問題は何度も取り上げていますし、このＦＴＣガイドラインについても以前書きました（ガイドラインは２０１５年５月に改訂されています。）。

→ 「ブログのステマ記事と米ＦＴＣガイドライン」 （2012/12/22)

　また、ＦＴＣは、このエンドースメントに関する広告ガイドラインとは別に、新たに いわゆるネイティブ広告（広告という形をとらない広告）についてのガイドラインを２０１５年１２月に公表しています。

　なお、これまでのエンドースメントに関する広告ガイドラインによる勧告の事案（ＦＴＣとの和解で終了）としては、デパートのロード＆テイラーに関するものがあります。

→ 「「広告であることを明かさないで消費者をだました」と、米連邦取引委員会が老舗デパートを罰する」 （田中善一郎）