Ｎｏ．１（ナンバーワン）表示の調査報告書再掲（公取委）

　朝日が８月１７日に記事にしていた「『合格実績ナンバーワン』『売り上げ第１位』など、１番を強調する広告について公正取引委員会が調査したところ、商品では『食品』、サービスでは『学習塾』の広告で最もよく使われていることがわかった。」というのは、公取委が６月に公表した「Ｎｏ．１表示に関する実態調査報告書」の内容を元にした記事ですね。
　当ブログでも、「『Ｎｏ．１表示』と『見にくい表示』の実態調査（公取委）」（６／１３）でご紹介していたものです。
　→　公取委サイト報告書概要（ＰＤＦ）
　→　公取委サイト報告書（ＰＤＦ）

　公表されて２ヶ月も経過してからの報道ですが、せっかく新聞記事になったので、もう一度取り上げてみました。ついでに、報告書の目次を下に載せておきますね。

　この調査報告の対象となった表示は、「事業者が自ら供給する商品等について、他の競争事業者との比較において優良性・有利性を示すために「Ｎｏ．１」、「第１位」、「トップ」、「日本一」などと表示するもの」で、このような表示を「Ｎｏ．１表示」と定義しています。

　なお、同じブログ記事に書いたものですが、公取委から同時に公表された「見にくい表示に関する実態調査報告書―打消し表示の在り方を中心に―」と、その直後に公表され別の記事「ペットの取引表示の実態調査報告（公取委）」（６／２３）に書いた「ペット（犬・猫）の取引における表示に関する実態調査報告書」いうのも結構面白いですよ。

〈目次〉
　第１ 調査の目的
　第２ 調査の方法
　第３ Ｎｏ．１表示の概要
　　１ Ｎｏ．１表示が多くみられる分野
　　２ Ｎｏ．１表示の種類
　　３ 売上実績に関するＮｏ．１表示について
　　　(1) 売上実績に関するＮｏ．１表示の実態
　　　(2) 消費者モニター調査の結果
　　４ Ｎｏ．１表示に関する自主規制ルール
　第４ Ｎｏ．１表示についての基本的考え方
　　１ Ｎｏ．１表示の意義
　　２ 景品表示法上問題となるＮｏ．１表示
　　３ 適正なＮｏ．１表示のための要件
　　　(1) 客観的な調査
　　　(2) 調査結果の正確かつ適正な引用
　第５ Ｎｏ．１表示の実態と景品表示法上の考え方
　　１ 商品等の範囲に関する表示
　　　(1) 表示の態様
　　　(2) 景品表示法上の考え方
　　　(3) 望ましい表示
　　２ 地理的範囲に関する表示
　　　(1) 表示の態様
　　　(2) 景品表示法上の考え方
　　　(3) 望ましい表示
　　３ 調査期間・時点に関する表示
　　　(1) 表示の態様
　　　(2) 消費者モニター調査の結果
　　　(3) 景品表示法上の考え方
　　　(4) 望ましい表示
　　４ Ｎｏ．１表示の根拠となる調査の出典に関する表示
　　　(1) 表示の態様
　　　(2) 消費者モニター調査の結果
　　　(3) 景品表示法上の考え方
　　　(4) 望ましい表示
　第６ まとめ